…y llena de sabor con iconos de la animación
Sin perder su esencia y filosofía de marca, donde lo primero es el producto, Nutrisa, llega con estrategia ingeniosa, personajes icónicos divertidos, pop y lleno de sabor, y es ejemplo de vanguardia en Marketing, al posicionarse con éxito y acierto sus mensajes a distintos públicos, tanto a nivel corporativo, empresarial y medios de entretenimiento y cultura digital. En lo corporativo y empresarial, se ubica como una imagen de marca que se adapta y es cercana- y con los medios de entretenimiento y cultura pop, es innovadora al incorporar el enfoque de la nostalgia, la diversión y la experiencia Instagram.
Nutrisa cadena mexicana de yogurt y productos naturales, está posicionada como una empresa prestigiada que históricamente ha construido su marca de identidad sobre el bienestar, lo natural y el espíritu saludable. Se ha aliado con los Looney Tunes, en una campaña novedosa que mezcla una deliciosa locura: “Cuando los helados más ricos de México se topan con los personajes más traviesos del universo, porque un conejo astuto y con una actitud muy cool se ha salido con la suya otra vez “Bugs Bunny y toda la pandilla Looney Tunes” invadieron las tiendas Nutrisa y ¡pasa esto! Lo que nadie vio venir, pero todos estaban esperando, en todo México”, logra un aire más fresco con personajes icónicos de la animación.
La aventura comenzó oficialmente bajo el lema: “¿Dónde está Bugs?”, y hay rumores de que, en los congeladores y pasillos de Nutrisa, se han vuelto el nuevo escondite favorito del conejo más travieso del universo.
Nutrisa, además de refrescar su imagen con los personajes más emblemáticos de la animación “Bugs Bunny” y el “Pato Lucas”: La pura travesura; conecta con la cultura popular -con lo que se mueve ahora- . mediante el humor ¿dónde esta Buggs?. Atrae a nuevas generaciones de familia, sin perder su filosofía y mensaje central. Logran el toque divertido y diferente en su estrategia publicitaria dirigida a diferentes segmentos de población objetivo.
Primero, hacia los peques.
El Peque Pack. Con un helado suave o bola sencillo que parece de otro mundo, un macarrón suave y esponjoso que es una dulce travesura, y un llavero sorpresa inspirado en los personajes más traviesos. El nuevo sabor Fresa-Mango que es pura fiesta, toppings edición especial como cereal frutal y bites de mango con tamarindo.
Segundo a los Padres y peques mediante los coleccionables.
Aquí viene la misión más divertida: coleccionar los icónicos vasos ilustrados. Se dice que hasta Lola Bunny los usa para salir con sus amigas. Consigue el tuyo comprando cualquier helado Peque, Sencillo o Doble (suave o de bola), Frutiyogurt o Malteada, y agregando $40 pesos. ¡Pero métele velocidad, porque se acaban!
Con esta estrategia efectiva Nutrisa, atrae a los coleccionistas. Aclaran, que son artículos de edición limitada. La estrategia aporta un valor visual y de exclusividad con un enfoque muy segmentado. O vas para probar el sabor nuevo, o vas por el vaso de Piolín. Incluso hay personas que quieren toda la colección de vasos o llaveros, con la ventaja de lo accesible del precio; de una módica cantidad de $40 pesos, es una estrategia de marketing crucial para atraer a diferentes segmentos de población objetivo con perfiles multifacéticos variopintos.
Y lo mejor es la vigencia de la promoción. El tiempo y duración de la campaña es limitada. Dura 3 meses, del 8 de agosto hasta el 2 de noviembre del 2025, “después de esa fecha… la aventura llega a su fin”, lo cual crea una sensación de urgencia, para la gente conocedora que colecciona.
Nutrisa, mediante estas colaboraciones con iconos de la cultura pop, logra una estrategia integral para generar afinidad, tanto con audiencias jóvenes y familias, consolidando a la empresa como un referente en indulgencia consciente. En una evolución lógica y necesaria, hoy en día tan necesaria para no quedarse atrás en la industria.
La heladera mexicana, al mismo tiempo que refrenda su identidad de marca; además de ser divertida y alocada como los looney Tunes, se unen para lanzar una alianza que combina nostalgia, sabor y cultura pop en una experiencia que no solo se disfruta, sino que se comparte.
La campaña es divertida, simpática y empática. La propia María Fernanda Torres Gutiérrez que es la gerente de Nutrisa, insiste mucho en combinar equilibrio y diversión no solo es un mensaje oficial o gracioso; es hilarante. Medio en broma cita: “que la interrumpió el Correcaminos con su: “Bip Bip”. Y complementó, que en Nutrisa: “Estamos emocionados de ofrecer a nuestros clientes una experiencia que combina nuestro compromiso con el equilibrio, y personajes divertidos y traviesos”.
Todo ello, hace novedosa esta campaña. Una mezcla deliciosa de Nutrisa que siempre mantiene esa imagen de equilibrio, de bienestar, de cuidarse, que resume en su emblemático slogan de clave frase, acerca del territorio de su marca: “¡Aquí me quiero! Nutrisa es el lugar para quererte y consentirte”.
